Drei Dimensionen der Sprache

Die Stadt Wetzlar kommuniziert offen, respektvoll und zukunftsorientiert. Als Arbeitgeber stehen bei ihr vor allem die Werte Menschlichkeit und Wirksamkeit im Fokus. Die Stadt möchte als Arbeitgeber einen Ort schaffen, an dem sich alle Arbeitnehmenden wohl und respektiert fühlen. Gemeinsamkeit, Teamgefühl und das Miteinander stehen also ebenso an erster Stelle. Die Kommunikation soll demnach authentisch, wertschätzend und nahbar wirken, während gleichzeitig die Bedeutung jeder einzelnen Arbeitskraft für die Stadt und die Gemeinschaft betont werden soll. Der Grundton ist professionell, aber herzlich, und vermittelt Sicherheit sowie das Versprechen von Weiterentwicklung und Gestaltungsfreiheit. Das moderne Erscheinungsbild der Arbeitgebermarke positioniert die Stadt Wetzlar als attraktiven Arbeitgeber, was dabei hilft, qualifizierte Fachkräfte anzuziehen und zu halten.

Menschlich

Do: Die Stadt Wetzlar legt in der gesamten Ansprache an bestehende sowie potenzielle Mitarbeitende großen Wert auf Offenheit, Empathie und Individualität. Jede*r wird als einzigartiges Individuum angesprochen, dessen Fähigkeiten und Bedürfnisse wertgeschätzt werden. Die Sprache ist freundlich, respektvoll und bestärkend. Betont wird, dass Wetzlar ein sicherer Arbeitsplatz ist, der Flexibilität und eine gute Work-Life-Balance bietet. Die Förderung von persönlicher Entwicklung und die Akzeptanz von Vielfalt sind zentrale Themen.

Don‘t: Vermieden werden soll eine distanzierte oder formelle Sprache, die die menschliche Nähe und das Vertrauen untergraben könnte. Eine übertriebene Selbstdarstellung und starre Hierarchien sind in der Ansprache ebenfalls nicht erwünscht.

Adjektive, die die Tonalität hier beschreiben, sind:

Einladend

Do: In der Kommunikation wird Wetzlar als der „Lieblingsort“ dargestellt, an dem das Team der Stadtverwaltung aktiv dazu beiträgt, das Leben für alle Einwohnende zu verbessern. Die Sprache ist einladend, dynamisch und verbindend. Es wird hervorgehoben, dass die Arbeit in der Stadtverwaltung Positives bewirkt. Gleichzeitig kann die Kampagnensprache an einigen Stellen auch kreativ und aufmerksamkeitsstark sein. Hier kommuniziert die Marke einladend in dem Sinne, als dass sie intelligenten Humor einsetzt, teilweise überrascht und damit potenzielle Mitarbeitende auf spielerische Art und Weise anspricht. Mithilfe von Metaphern und Bildern können Botschaften so wirkungsvoll gestaltet werden. Trotz dieses kreativeren Ansatzes bleiben die Authentizität und Klarheit der Marke vorhanden. Die humorvollen Elemente sind durchdacht und auf einem angemessenen Niveau.

Don‘t: Vermieden werden starre, autoritäre Kommunikationsweisen. Sie stehen dem Gefühl der Mitbestimmung und Selbstwirksamkeit, das die Stadt Wetzlar vermitteln möchte, entgegen. Ebenso sind unpersönliche oder übermäßig technische Sprache hier fehl am Platz.

Adjektive, die die Tonalität hier beschreiben, sind:

Engagiert

Do: Die Arbeitgebermarke kommuniziert motivierend und stellt sich als ambitionierte und verlässlichen Arbeitgeber dar. Die definierten Markenwerte werden sowohl im Inneren als auch im Äußeren gelebt. Damit tritt die Arbeitgebermarke selbstbewusst und selbstsicher, aber nicht selbstüberzeugt auf. Die Sprache ist klar und zielgerichtet und ermutigt zur aktiven Mitgestaltung und Eigenverantwortung. Es wird hervorgehoben, dass die Arbeit sinnstiftend ist und direkte, positive Auswirkungen auf die Einwohnenden der Stadt hat. Außerdem wird darauf Wert gelegt, zu vermitteln, dass die Arbeitgebermarke aktiv an der Digitalisierung arbeitet. Dies wird jedoch nicht nur über den engagierten Ton vermittelt, sondern auch über das zeitgemäße, moderne Design der Stadt Wetzlar.

Don‘t: Es werden Floskeln oder leere Versprechen vermieden. Diese passen nicht zur Authentizität der Arbeitgebermarke. Ebenfalls sollte der Ton nicht zu „werblich“ sein. Er soll aufrichtig und realistisch bleiben, gleichzeitig aber durchweg positiv. Humorvoll angehauchte Texte werden immer noch einen zur Stadt Wetzlar passenden Anspruch erfüllen müssen.

Adjektive, die die Tonalität hier beschreiben, sind:

Besondere sprachliche Merkmale